世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超级营销战场。1950年巴西世界杯，可口可乐销售额翻倍，成为其营销史转折点之一；1974年德国世界杯，

阿迪达斯彻底成就了世界顶级运动品牌的形象；2002年韩日世界杯，现代汽车品牌认知度从32%跃升至67%……世界杯营销不仅能够获得海量曝光，

更为产品销售注入新动力。那么如何成为世界杯品牌营销中的“大赢家”呢？

携手顶级主流媒体，借力中央广播电视总台重大赛事IP，成为很多品牌向上突围，走向国际市场的重要举措。

BOSS直聘：从默默无闻到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立时市场上已经有智联招聘、前程无忧、猎聘网等品牌，最开始几年，品牌一直默默无闻。2018年俄罗斯世界杯期间，

央视广告成为了全民热议的现象级话题。BOSS直聘抓住营销机会，立足央视，借着世界杯营销的东风进入了大众视野。

BOSS直聘表示，央视世界杯广告播出后，其日活用户连续创下新高。据BOSS直聘 CEO 赵鹏介绍，世界杯广告播出后，后台单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型

的上报申请，增量显著。BOSS直聘新用户来源中，广告了解占比30%，世界杯这轮广告结束，其新用户增长了两倍，且一直留在平台。数据显示，2018年9月份BOSS直聘

用户突破6300万，到了2019年，BOSS直聘开始实现盈利，2020年开始，利润实现翻倍增长。2021年6月11日，BOSS直聘正式在纳斯达克上市。业内人士表示，

从默默无闻到上市公司，BOSS直聘世界杯营销功不可没。

东风日产：打造营销纵贯线 抢占制高点

在2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯期间，东风日产以中央电视台《豪门盛宴》这一制高点为中心，并集中火力在这一档栏目上进行精耕细作。

东风日产拉开了一条纵贯电视、互联网、移动设备、终端卖场的品牌传播战线，通过线上和线下的深度互动，使优势传播资源得以最大化运用，

提升了品牌及产品的知名度和美誉度。